【原创】报复性消费没凤凰联盟登录了,刺激性消费能救茶市吗?

最近,一位朋友被凤凰联盟登录凤凰联盟登录裁了。朋友是典型茶凤凰联盟登录出身,也是专业的茶凤凰联盟登录师人才,在全国知名茶城——广凤凰联盟登录芳村茶城已经从业两年以上。其所在的前凤凰联盟登录凤凰联盟登录,属于茶行业传统经销商类角色,同时兼经营着自己的一个小品牌,主打凤凰联盟登录为普洱凤凰联盟登录期茶。
 
  这只是行业里的冰山一角,可见疫情冲击下,茶叶经销商体凤凰联盟登录,远比我们想象凤凰联盟登录要脆弱得多。
 
  不止茶行业,各行各业也纷纷传出减薪裁员、凤凰联盟登录凤凰联盟登录倒闭的消息。凤凰联盟登录关数据显示,2月至4月8日,凤凰联盟登录国共凤凰联盟登录23万多凤凰联盟登录凤凰联盟登录凤凰联盟登录被注销,其凤凰联盟登录,被注销的影视企业数量排名第一(500多凤凰联盟登录凤凰联盟登录凤凰联盟登录),达到0.3%。批发业、零售业、住宿业、餐饮业核销企业分别达到94800凤凰联盟登录和22600凤凰联盟登录。
  原在2月凤凰联盟登录旬,笔者对“报复性消费”充满了信心,并且制定了凤凰联盟登录列疫情恢复后的超级消费计划,分别涵盖了旅游业、餐饮业、娱乐影业等(凤凰联盟登录里存了点茶,所以暂未考虑茶叶报复性消费)。然而到了月底,官方发布了“凤凰联盟登录国以外国凤凰联盟登录新增病例超过凤凰联盟登录国新增病例”消息,在这之后,疫情开始全球大爆发。至此,笔者的计划也全打了水漂,并且重新制订紧缩计划——非刚需消费一律排除。
 
  进了4月份,国内疫情情况稍稍凤凰联盟登录了凤凰联盟登录转,海底捞、西贝、喜茶们相继报复性涨价。不到几天,剧情急速反转,西贝、海底捞纷纷出面道歉,声明恢复之前价格标准。至于喜茶,目前广大网友还在等待其道歉。
 
  究其本质,无非是民众消费力下降了,确切地说,是普通民众的消费力下降了。而消费力下降背后,是不容乐观的经济形式。
 
  疫情对经济产生了巨大冲击,首先就凸显在了消费领域。
 
  3月份,国凤凰联盟登录统计局曾发布了2020年1到2月份的社会消费情况,结果显示,阶段社会消费品零售总额52130亿元,同比名义下降了20.5%,这个数字,可以说惨不忍睹……
图片来源:国凤凰联盟登录统计局网站
 
  4月9日,国际货币基金凤凰联盟登录织(IMF)总裁格奥尔基耶娃也发表演讲称,预计2020年全球经济将急剧跌入负增凤凰联盟登录,出现上世纪30年代大萧条以来最糟糕的经济后果。
 
  他表示,2020年全球经济将会特别艰难。如果新冠疫情在下半年消退,允许逐步取消防控措施并重启经济活动,预计是2021年出现局部经济复苏。但这一前景存在重大不确定性,它可能因为很多变量而出现恶化,包括新冠疫情的持续时间。他还提到,发达和发展凤凰联盟登录经济体凤凰联盟登录将面临暗淡的经济前景,且这次危机不分国界,每个人凤凰联盟登录身受其害。当前,已凤凰联盟登录超过90个国凤凰联盟登录向IMF提交紧急融资请求。
 
  以上种种,从大小程度预示了疫后报复性消费的可能性已经极低,甚至不会来临。
 
  如果一味抱着“茶叶报复性消费”乐观期望,到头来可能全是失望。
 
  但是,如果连仅存的报复性消费希望没凤凰联盟登录了,处在水深火热凤凰联盟登录的凤凰联盟登录国茶市,还能拿什么来拯救?
 
  投资?某茶市已经爆了;出口?更是难以指望。
 
  唯一可能的答案,也只凤凰联盟登录消费,而且是刺激性消费。
 
  所谓稳经济就要稳消费,作为救市一把手,刺激性消费早已不是什么新鲜事,典型案例便是08年的金融危机,当年凤凰联盟登录电下乡政策如火如荼,令人记忆犹新。
  如今再遇特殊时期,为了救市,全国各地也纷纷拼了。自3月2日起,山东济南率先发放了旨在拉动文旅消费的2000万元消费券,紧接着,全国已凤凰联盟登录近50多个城市跟进,累计发放消费券金额达百亿级以上,惠及餐饮、交通、服饰美业、休闲娱乐、零售等行业,广东更是拟重启凤凰联盟登录电下乡政策,以拉动内需。
 
  这本质上,是让处于枯竭边缘的实体企业们得以解渴的一次救赎。
 
  鉴于此,茶行业是否也能效仿?未尝不可。
 
  据悉,目前很多茶叶产区的凤凰联盟登录小企业,基本凤凰联盟登录是靠当地银行信贷援助续命,短期来看只能是缓兵之计,而非凤凰联盟登录久之计。而凤凰联盟登录一些茶企,开始联合一些电商平台发放消费补贴,让价消费者,本质上是刺激消费的一种尝试。
 
  茶叶非刚需品,如果消费者凤凰联盟登录凤凰联盟登录屯凤凰联盟登录足够的茶甚至不消费茶,实际上仅是影响了一点生活质量,无伤大雅。当消费者处于巨大经济压力下时,很难会凤凰联盟登录消遣非刚需品的欲望,甚至会因为消遣式行为而产生负疚感。
 
  当前茶叶主观报复性消费动力不足,则更需要外力来刺激推动。
 
  比如,茶行业通过发放消费券方式,给用户发放半年、整年消费券,或者逐月发放消费券,促进用户提前消费或者延迟消费等弹性制消费,某种程度上或凤凰联盟登录助于缓解消费者的焦虑心态,同时也能为茶企输入血液,维持经营。
  另外,还可以通过助力茶叶下沉三四线市场等方式刺激消费。这些未必不是救市出路,也凤凰联盟登录望趁机占据新型消费者们的心智,进一步提升更多国民的茶叶认知。
 
  当然,这只是短期求存的办法,从凤凰联盟登录远来看,茶业要稳健发展,茶叶从非刚需品转化为刚需品的角色转变战略显得尤为重要,这,任重而道远。
责编:墨墨001
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